Как собрать семантическое ядро для инфо-сайта

Сбор ядра для информационного сайта практически ничем не отличается от сбора ядра для любого другого сайта. Единственное отличие в том, что для, например, еком сайта нужно собрать запросы с интентом купить, цена, недорого и тд., а для инфо-сайта нужны запросы информационного характера. 

Составление семантического ядра (СЯ) – это поиск набора ключевых слов (слов и словосочетаний), по которому необходимо обеспечить видимость сайта в выдаче поисковых машин.

Сбор ядра для сайта — это начало продвижения любого сайта, поэтому очень важно подойти к данному этапу очень серьезно, ведь неправильно собранное ядро ключевых фраз во первых, не позволит точно следить за его движением по позициям в поисковой выдачи, что в целом не так критично, как оптимизация посадочной страницы под запросы. Если вы упустите какие-то запросы, которые имеют вес для выведения сайта в топ, например слова, которые задают тематику (LSI фразы), то не сможете выйти в топ-1 по высококонкурентному запросу.

Виды ключевых запросов

В настоящее время выделяют следующие типы ключевых запросов:

• коммерческая / информационная;
• геозависимая / геонезависимая;
• сезонная / несезонная;
• высококонкурентная / среднеконкурентная / низкоконкурентная;

Коммерческая семантика

Еком семантика — это «продающая» семантика, цель которой является конвертирование посетителя сайта в потенциального покупателя или клиента. Нередко к ней относят следующие фразы: «купить», «цена», «заказ», «продать», «обмен» и так далее. Их еще называют транзакционными запросами.

Информационная семантика

Такой вид ключевых фраз, который не несет в себе никакой коммерческой цели. Задача таких страниц — ответить на вопрос пользователя, рассказать о чем-то или ком-то. То есть, информационная семантика нужна на странице информационного характера: статья, новость, обзор и тд.

Общую инструкцию о том, как собрать ядро, читайте в статье «Как собрать семантическое ядро«

Геозависимая и геонезависимая семантика

Это такие запросы, которые зависят от региона поиска. Например, запрос “купить пиццу” в разных городах будет показывать разную выдачу в поисковой системе, потому что это — геозависимый запрос. Также, геозависимый запросы бывают с указанием города “купить пиццу москва”. Геозависимые запросы в большинстве своем — это еком запросы.

Геонезависимые запросы чаще всего являются информационными запросами. Например, запрос “обзор нового дополнения WOW”, вне зависимости от региона поиска, выдача будет примерно одинаковая.

Сезонные и несезонные запросы

Спрос и частотность по таким запросам зависит от сезонности, времени года. Пример сезонной семантики — “купить ёлку”. Спрос на такой запрос будет выше перед новым годом и минимален в другое время. 

Несезонные запросы, чаще всего информационные. Они пользуются спросом вне зависимости от времени года.

Как собрать семантическое ядро инфо-сайта

Здесь нет ничего загадочного и трудного. Всё аналогично с общими правилами сбора семантического ядра.

Шаг 1. Сбор всех запросов и масок

В первую очередь, нам нужно определиться с темами для сайта или категориями сайта. Если у нас сайт про игры, где мы пишем обзоры, новости, лайфхаки и тд., то, в первую очередь, нужно посмотреть конкурентов, какие они используют категории.

В этом шаге нужно собрать всевозможные запросы для сайта. 

Инструменты:

• Вордстат
• Поисковые подсказки Яндекс и Google
• Выгрузка семантики по домену (Букварикс, Key.so, Pixel Tools)
• Выгрузка запросов из Яндекс.Вебмастер и Яндекс.Метрика

Некоторые запросы, по которым не понятен интент, добавлять тоже нужно. Так как позже, мы сможем собрать информацию о том, к какому типу запроса относится ключ. 

Шаг 2. Сбор параметров запроса

На этом этапе нам нужно собрать всевозможную информацию по запросу:

• Частотность
• Геозависимость
• Интент
• Типы сайты в топ10
• Позиции (если такая страница имеется на сайте)
• Слова задающие тематику

В этом нам может помочь:

• Pixel Tools
• Be1
• Арсенкин

Самое важное в этом списке, собрать частотность и интент. В дальнейшем это поможет осуществить чистку и группировку запросов. Супер низкую частотность или нерелевантные нашему интенту запросы — мы смело удаляем. Например, так как мы собираем запросы для информационного сайта, то все запросы с “купить”, “цена”, “недорого” и тд. смело удаляем. Однако, стоит так же учитывать, что такие доп слова могут быть использованы в рамках инфо-запроса, например “как купить ёлку” или «Где лучше купить ёлку». В таком случае, нужно смотреть уже выдачу и анализировать топы, чтобы понять, какие страницы релевантны данному запросу.

Чтобы упростить себе всю эту задачу, можете воспользоваться keycollector. С помощью него вы сможете достаточно быстро собрать всю необходимую информацию о запросе. Если вы впервые сталкиваетесь с этим сервисом, то рекомендую посмотреть уроки от Александра Ожгибесова.

Шаг 3. Группировка запросов

Все запросы, которые у нас есть, нужно разбить по группам. Важное правило — Одна группа или кластер запроса — это одна страница на сайте, которая удовлетворяет потребность ЦА.

Разбивать запросы на кластеры я рекомендую автоматическим способом, после чего ручками уже чистить от лишних запросов и перебирать группы.

Инструменты для кластеризации:

• Pixel Tools
• Be1
•  Key.so
• Keyassort
• Keycuster
• Key collector

Здесь в целом всё понятно. Если выбрали путь Key collector, то смело идем в тот же ютуб и смотрим как кластеризовать запросы по топу.

Подробнее о том, какие инструменты есть для сбора семантического ядра читайте в статье «Инструменты для сбора семантического ядра«

Шаг 4. Дополнительная чистка запросов

После кластеризации запросов, нужно их еще раз почистить, так как там 100% будут мусорные и нерелевантные запросы. Это необходимо, поскольку по нерелевантным запросам не продвинуться в топ и нет смысла на них ориентироваться.

На этом этапе мы чистим:

• Мусорные запросы
• Нетематичные запросы
• Нецелевые запросы
• Коммерческие запросы

Завершение сбора семантического ядра для инфосайта

В итоге, у нас получится кластеризованное ядро с релевантными запросами. Каждый кластер, в нашем случае, это отдельная статья. Нам останется только написать текст и опубликовать ее. Чтобы понять, какой кластер запросов более актуален, нам необходимо собрать коэффициент эффективности каждого запроса кластера и проанализировать его актуальность.

Коэффициент эффективности вычисляется по формуле
“Частотность” / частотность общую * 100.

Запрос «купить телефон в москве» самый частотный, но не самый эффективный в списке, лучше всего из этого списка продвигаться по запросу «купить телефон самсунг», так как его чаще вводят в точном соответствии, при этом уровень конкуренции будет ниже в 2 раза, чем у запроса №1, так как его частотность широкого соответствия ниже. Если вы займете ТОП-1 позицию по запросу «купить мобильный телефон», то получите 810 посещений, а если по запросу «где купить телефон», то всего 65, при этом затраты на продвижение этого менее эффективного запроса будут выше.

Чтобы понять, насколько актуален запрос, можно посмотреть его сезонность в вордстат (как писал выше).